"De alguna manera, esta voz llega a mí pero conocido antes..." Escucho atentamente los comerciales de televisión. Conozco la voz de fuera de la pantalla, pero ¿de dónde? Asociamos muy fuertemente la voz de una persona con su rostro, por lo que puede ser difícil para nosotros por teléfono si la otra persona no menciona su nombre. Pero algunas voces son tan distintivas, tan impresionantes, que las reconocemos sin un rostro. A veces lleva un poco de tiempo, pero luego suena el timbre, como Sky Du Mont, que a menudo habla comerciales. Pero, ¿qué influencia tiene en nosotros la "voz" de la publicidad?
Generar confianza quiere publicidad, porque entonces estamos más inclinados a comprar un producto. Es por eso que los anunciantes intentan elegir una voz que parezca agradable al oído de todos y que al mismo tiempo se adapte al producto. Así que BMW nunca elegiría una voz que suene como la de un adolescente y McDonald's busca una voz joven y fresca. El altavoz debe adaptarse al producto, pero también al grupo objetivo para que pueda "recogerlos", como dice el refrán. Al mismo tiempo, la publicidad no debe sonar como publicidad, sino mucho más como una historia interesante, un editorial, al menos así lo expresó el gurú de la publicidad David Ogilvy. Me encontré con esta declaración en Sprechersprecher: La entrada del blog correspondiente también trata sobre la conexión entre la publicidad y la voz.
Un buen altavoz construye Crea una relación emocional con el oyente: puede hacer esto de una manera tan intensa como una imagen. Este punto no debe descuidarse, especialmente en la publicidad, ya que las imágenes que se muestran a menudo transmiten menos sentimientos que en un largometraje, por ejemplo. La voz desde fuera de la pantalla puede crear las emociones necesarias que construyen una conexión con el producto para nosotros. El anunciante probablemente diría que, según el principio AIDA, no solo la atención es generada por la voz, sino que también se despierta el interés y se despierta el deseo de comprar. Sobre la influencia de las emociones en las decisiones de compra, tengo descubrió un artículo interesante en Die Zeit .
Pero también es interesante notar que la publicidad a veces, incluso deliberadamente, se basa en una voz que no encaja y aún así tiene éxito. Froop y el chillido de una chica rubia serían un ejemplo de ello: la voz era estridente y desagradable. O el comercial de muesli Seitenbacher, que simplemente es hablado por el jefe, quien claramente no ha disfrutado de ningún entrenamiento de habla. Sin embargo, esto también funciona, porque las voces llaman la atención. Sin embargo, preferimos la voz agradable que ya conocemos de algún lugar... Nos sentimos más cómodos con él.
Un atenta saludo,
Atentamente, Arno Fischbacher
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